• Slider Image

Co-branding : les mariages de l’impossible

Par Julien Tissot

LUXE Depuis une dizaine d’années, les maisons de luxe mettent en œuvre des partenariats avec d’autres marques pour créer l’événement autour d’une collection : les fameuses capsules dans la mode. Dans le monde du luxe, le phénomène s’amplifie jusqu’à occasionner des mariages pour le moins inattendus.

En principe, caviar et cacao ont peu de choses en commun. La Maison du Chocolat et Petrossian ont décidé d’oser en sortant un coffret commun (ci-dessous et photo du haut). Une manière de surprendre leurs publics respectifs.

tendances luxe co-branding petrossian maison du chocolat

Le caviar au chocolat.

Cette alliance est née de la rencontre entre les patrons des deux entreprises. « Nous cherchons à faire vivre de nouvelles expériences en matière de goût. Et cela permet de faire rayonner les deux marques, en particulier à l'international », indique Geoffroy d'Anglejan-Chatillon, le directeur général de la Maison du chocolat. « L'association fonctionne bien car les deux maisons partagent une philosophie commune autour de la sélectivité et de la qualité », souligne de son côté Armen Petrossian.

Autre mariage étonnant, celui de Berluti et de Krug deux ­griffes du groupe LVMH ap­partenant à des univers a priori bien différents. Le bottier a créé une patine spécifique en référence à la couleur cerise noire, emblématique de la maison de champagne. 

tendances luxe co-branding Maison du chocolat Berluti Krug

Le sac cerise noire de Berluti-Krug.

Cette teinte fait partie de la collection permanente du spécialiste du soulier. L'alliance porte aussi, pour la fin de l'année, sur des sacs en cuir chargés de transporter bouteilles de champagne et verres, signés Berluti pour Krug. Ils ont été lancés en édition limitée à 100 exemplaires.

L’horloger Zenith a lancé, l’an dernier, un partenariat sur le long terme avec le constructeur automobile Land Rover. L’un des modèle phare est le chronographe El Primero Range Rover Special Edition doté d’un boîtier en aluminium céramisé et d’un bracelet en cuir perforé qui évoque l’univers auto.

tendances luxe co-branding Maison du chocolat Zenith Range Rover

Zenith-Range Rover : la montre qui passe partout.

Si les partenariats entre marques existent de longue date, l'une des nouveautés réside désormais dans la pérennité du co-branding. Car pour se faire remarquer et toucher de nouveaux publics, il est dans l'air du temps de ­donner à ces mariages des allures de love stories dans la durée.

Co-branding de luxe :
La Maison du Chocolat & Petrossian.
Berluti & Krug.
Zenith & Range Rover.

En continuant à utiliser le site, vous acceptez l’utilisation des cookies. Plus d’informations

Les paramètres des cookies sur ce site sont définis sur « accepter les cookies » pour vous offrir la meilleure expérience de navigation possible. Si vous continuez à utiliser ce site sans changer vos paramètres de cookies ou si vous cliquez sur "Accepter" ci-dessous, vous consentez à cela.

Fermer