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Les blogueurs asiatiques superstars

Par Judith Spinoza

BEAUTÉ Ça y est : Boy de Chanel, la première ligne de make-up pour hommes de la maison de luxe, est disponible sur le e-shop de la marque et sera commercialisée dans les boutiques en janvier 2019. « En créant Boy, Chanel réaffirme les codes toujours en mouvement d’une vision qui ne change pas : la beauté n’est pas une histoire de genre, c’est une histoire de style », déclarait la maison dans un communiqué cet été.

Boy de Chanel maquillage hommes

Boy de Chanel, attention les hommes!

Plus étonnant, c’est uniquement en Corée du Sud que Boy a été lancé le 1er septembre. La raison ? Au pays du Matin calme, où les ventes de produits de soins bondissaient déjà de 86% entre 2010 et 2015, le maquillage pour hommes a le vent en poupe : des boys bands font régulièrement des tutos make-up sur les réseaux sociaux, comme G-Dragon (groupe Big Bang), désigné comme le king de la K-pop qui y prodigue ses conseils avisés (photo du haut et vidéo ci-dessous).

 

En Chine, l’Oréal, qui a lancé sa nouvelle marque de cosmétiques dédiée aux hommes en automne, est même allé plus loin en s’associant dès mai 2018 à Wang Yuan, auteur-compositeur-interprète de 18 ans, et Kris Wu, une star de la pop au style rebelle, adulés tous les deux par la jeune génération.

Lan Pulan maquillage hommes blogueurs Asie

Lan Pulan, en pleine préparation de son tuto.

« Nous voyons dans les médias un nombre croissant d’hommes porter du maquillage. Ils sont naturellement devenus la norme à imiter », confiait dernièrement Lan Haoyi, blogueur beauté star sous le nom de Lan Pulan. La Chine est un eldorado prometteur puisque selon le cabinet Euromonitor, le marché du maquillage pour hommes devrait bondir de 15% sur les cinq prochaines années.

Lan Pulan beauté hommes

Lan Pulan en met plein les yeux.

Alibaba et JD.com, les deux mastodontes chinois de la vente en ligne, invitent d’ailleurs les blogueurs sur leurs plateformes pour des présentations vidéos durant lesquelles les fans sont invités à passer commande. Une synergie parfaite pour un marché prometteur.

LE MAKE-UP HOMME :
Chanel.
L'Oréal.

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