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Les montres montent au filet

Par Julien Tissot

LUXE Pendant deux semaines, Roland Garros est l’épicentre du tennis mondial. Derrière la compétition sportive, se joue aussi une bataille marketing féroce pour de nombreuses marques. Les horlogers de luxe cherchent à obtenir le plus de visibilité possible en s’associant à la compétition ou en recrutant des tennismen comme ambassadeurs.

tendances luxe montres tennis Richard Mille

Rafael « Richard Mille » Nadal.

Richard Mille a présenté, il y a quelques semaines, à Paris, la toute nouvelle montre que Rafael Nadal va porter cette année. Il s’agit de la septième collaboration entre la marque horlogère et le joueur espagnol. Une septième montre qui coûte la bagatelle de… 650 000 €. La RM 27-03, qui arbore les couleurs de l’Espagne et une couronne de remontoir qui évoque une balle de tennis, n’est produite qu’à cinquante exemplaires.

tendances luxe montres tennis Richard Mille

Cinquante exemplaires de la RM 27-03.

« Depuis quelques années, Richard Mille, en sponsorisant Nadal, est la marque qui tire son épingle du jeu, explique Julien Aguettaz, rédacteur en chef du site montres-passion.fr. Une montre aussi technique, qui résiste aux frappes d’un joueur aussi puissant, est gage de prouesse. Qui plus est, le buzz autour du vol de sa montre, en 2012, a mis en lumière la marque du fait de son prix (300 000 €), avec des retombées presse énormes pour une marque confidentielle. »

Longines, chronométreur officiel du tournoi depuis 2007, a lancé deux éditions limitées cette année. La Conquest 1/100th Roland Garros pour homme arbore un cadran anthracite. Côté femmes, le chronographe Conquest Roland Garros est en acier et étanche jusqu’à 300 mètres. Deux légendes du tennis sont les ambassadeurs de la marque : André Agassi et Steffi Graf. 

tendances luxe montres tennis Longines

Andre et Steffi pour Longines.

« Longines “imprime” son logo dans tous les esprits avec sa présence sur le terrain plus que par son produit, souligne Julien Aguettaz. Ce qui est très intéressant, c’est la proximité de l’objet montre et de la balle lors des ralentis, ce qui permet une belle visibilité du produit. »

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Federerolex.

Plusieurs marques peuvent être immédiatement associées à des sportifs, comme Federer et Rolex. Le joueur, qui possède le plus beau palmarès du tennis, arbore la montre régulièrement et participe à des campagnes de publicité. Son compatriote Stan Wawrinka est, lui, l’ambassadeur de la marque Audemars Piguet.

De son côté, Novak Djokovik s’est associé à la marque Seiko depuis 2014 mais le joueur ne porte la montre que lorsqu’il dispute des finales. Une disposition précisée dans le contrat qu’il a signé.

tendances luxe montres tennis Longines

Djokovic a gagné Roland Garros et une Seiko.

En effet, l’issue des tournois est un moment assez important pour les horlogers. « Le vainqueur soulève le trophée et la montre qu’il porte est toujours très visible et associée à la victoire et aux valeurs de Roland Garros », termine Julien Aguettaz.

Le tennis à l’heure du luxe :
Richard Mille.
Longines.
Seiko.
Rolex.
Audemars Piguet.

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