Par Sasha Melman
BEAUTÉ Carine Roitfeld et Uniqlo, Princess tam.tam et Yazbukey, J Brand et Comptoir des Cotonniers… Depuis quelques années, les collabs mode ont fait leur preuve, assurant à ses acteurs des retombées dans la presse et un joli succès commercial auprès des consommateurs.
Depuis peu, ce sont également les collaborations entre la mode et la beauté qui se multiplient et attirent les aficionados. Les marques ne créent plus seulement l’événement en établissant une collection capsule incarnée par une modeuse, comme ce fut le cas avec Caroline de Maigret et Lancôme, mais deux enseignes fusionnent désormais pour créer l’événement.
Caroline de Maigret, l'important c'est la rose.
C’est le cas pour Antik Batik, qui s’unit avec la marque de cosmétiques l’Occitane pour créer la collab mode et beauté la plus remarquée de l’été. La marque ethnique-chic a imaginé un paréo imprimé ainsi qu’une trousse, qui renferme trois miniatures des hits beauté ayant fait la notoriété de la marque de cosmétiques provençale : un savon Bonne mère, une crème mains au karité, et la version voyage du gel douche tonifiant Aromachologie. Pour l’occasion, une jolie vidéo met à l’honneur les paysages du sud et dévoile les backstages de cette collaboration.
La collab mode x beauté est également l’occasion idéale de prendre la parole pour réaffirmer sa personnalité. Il y a quelques semaines, Lancôme a annoncé la création d’une ligne de maquillage automne en association avec Sonia Rykiel (photo du haut).
Sonia Rykiel et Lancôme partagent une vision moderne de la féminité.
Par la voix de sa directrice artistique Julie de Libran, la maison Rykiel s’est exprimée sur la représentation de la beauté « engagée » que partagent les deux enseignes : « Une beauté parfois naturelle, parfois sophistiquée, mais jamais soumise aux diktats. Nos deux maisons partagent une vision moderne de la féminité. »
Alternative à la collab éphémère, les grands noms de la mode sortent également leur propre collection beauté : Armani inaugure ainsi sa première ligne de soin Prima, chapeautée par son experte maison, la make-up artist star Linda Cantello.
La collec' Loubilaque.
Idem chez le master du stiletto Christian Louboutin, qui dévoile cet été ses Loubilaque, des rouges à lèvres arty aux pigments miroir aussi éclatants que les semelles écarlates qui ont fait sa légende. Une autre manière de la diffuser et de la faire durer tout en la racontant d’une manière différente.