LUXE Depuis une dizaine d’années, les maisons de luxe mettent en œuvre des partenariats avec d’autres marques pour créer l’événement autour d’une collection : les fameuses capsules dans la mode. Dans le monde du luxe, le phénomène s’amplifie jusqu’à occasionner des mariages pour le moins inattendus.
En principe, caviar et cacao ont peu de choses en commun. La Maison du Chocolat et Petrossian ont décidé d’oser en sortant un coffret commun (ci-dessous et photo du haut). Une manière de surprendre leurs publics respectifs.
Le caviar au chocolat.
Cette alliance est née de la rencontre entre les patrons des deux entreprises. « Nous cherchons à faire vivre de nouvelles expériences en matière de goût. Et cela permet de faire rayonner les deux marques, en particulier à l'international », indique Geoffroy d'Anglejan-Chatillon, le directeur général de la Maison du chocolat. « L'association fonctionne bien car les deux maisons partagent une philosophie commune autour de la sélectivité et de la qualité », souligne de son côté Armen Petrossian.
Autre mariage étonnant, celui de Berluti et de Krug deux griffes du groupe LVMH appartenant à des univers a priori bien différents. Le bottier a créé une patine spécifique en référence à la couleur cerise noire, emblématique de la maison de champagne.
Le sac cerise noire de Berluti-Krug.
Cette teinte fait partie de la collection permanente du spécialiste du soulier. L'alliance porte aussi, pour la fin de l'année, sur des sacs en cuir chargés de transporter bouteilles de champagne et verres, signés Berluti pour Krug. Ils ont été lancés en édition limitée à 100 exemplaires.
L’horloger Zenith a lancé, l’an dernier, un partenariat sur le long terme avec le constructeur automobile Land Rover. L’un des modèle phare est le chronographe El Primero Range Rover Special Edition doté d’un boîtier en aluminium céramisé et d’un bracelet en cuir perforé qui évoque l’univers auto.
Zenith-Range Rover : la montre qui passe partout.
Si les partenariats entre marques existent de longue date, l'une des nouveautés réside désormais dans la pérennité du co-branding. Car pour se faire remarquer et toucher de nouveaux publics, il est dans l'air du temps de donner à ces mariages des allures de love stories dans la durée.
Co-branding de luxe :
La Maison du Chocolat & Petrossian.
Berluti & Krug.
Zenith & Range Rover.