Par Eléonore Orsel
PACKAGING En mai dernier, le salon Luxe Pack de New York a confirmé une tendance : l’envie de matériaux bruts pour une promesse de beauté « au naturel ». Parmi ces matériaux, la porcelaine a trouvé une place de choix : « Le luxe est une question de qualité bien sûr, mais aussi d’investissement autour du packaging, explique Nathalie Grosdidier, directrice générale du salon. Par exemple, la marque de porcelaine Bernardaud, mondialement reconnue dans l’art de la table, se diversifie désormais dans le packaging beauté. »
La collab' Sothys x Bernardaud.
La manufacture de porcelaine limougeaude vient en effet de présenter une collection de contenants en porcelaine de différentes textures et couleurs à destination des marques de beauté de luxe, comme cette collaboration avec la marque Sothys qui a donné naissance à un écrin en porcelaine épuré et émaillé (ci-dessus et photo du haut). A l’intérieur, la crème 128, une formule anti-âge élaborée à base d’extraits de cellules souches de rose.
« De tous temps, la porcelaine a été utilisée comme un contenant. La difficulté était de résoudre le problème du bouchage hermétique », explique Michel Bernardaud, directeur général de l’entreprise. En effet, si la tradition remonte au XVIIIe siècle, les normes sanitaires, elles, ont changé. La manufacture a donc planché sur le sujet et opté pour un système de vissage.
Autre fabricant français à utiliser « l’or blanc », Les Parfumables ont découvert qu’en plus de capturer très précisément les fragrances, la porcelaine permettait de les conserver plus d’un an.
Les Parfumables pour Hermès.
Proposant ainsi une expérience olfactive intensifiée, plusieurs grandes maisons de luxe utilisent désormais les testeurs en céramique des Parfumables en céramique : Hermès, Louis Vuitton ou Yves Saint Laurent.
Le diamant de céramique de Luxeram.
Mais le phénomène céramique dépasse le simple cercle de la beauté : après quinze ans de recherche, la start-up Luxeram a ainsi développé,un « diamant de céramique », matériau à la fois esthétique et technique, qui intéresse les professionnels des secteurs de la joaillerie et de la haute horlogerie dans le sillage de l’emblématique J12 de Chanel. Une manière de remettre la porcelaine à l’heure d’aujourd’hui.