Par Judith Spinoza
BEAUTÉ A Avignon, début juillet, le laboratoire 4E a remporté le prix régional du concours de la Fabrique Aviva pour sa gamme de beauté bio Kesari. Conçue à base de fleurs de safran elle a nécessité pas moins de six safraniers de la région PACA. « J’ai découvert l’existence de cette fleur locale et l’aventure entrepreneuriale a démarré », indique Jessica Hamou, fondatrice du label il y a dix ans.
Kesari, roi du safran.
Nouvel eldorado ou tendance de niche, la cosmétique made in France est partout, et surtout en Provence où elle puise ses matières premières. Fleurs de vignes, pépins de raisins, thym ou romarin : depuis 2007, Sens en Provence utilise ainsi les richesses méditerranéennes pour enrichir sa ligne de produits alors que le label Sainte Victoire défend son patrimoine local avec l’olive ou la rose.
Sens en Provence, comme son nom l'indique.
L’autre terre de soins, c’est la Bretagne. Chez Ho Karan, label lancé en 2015, on propose des soins bios pour hommes formulés avec des matières issues de l’écosystème régional. Algues, poudre de coquillage, blé noir, tout y passe. Dans le Finistère toujours, Technature développe, fabrique et conditionne ses produits sous marque blanche, c'est-à-dire qu’il les commercialise sous le nom de ses clients, soit plus de 1 500 marques dans 50 pays, jusqu'en Asie.
Pourtant, le made in France est une appellation et un choix qui ne coule pas de source. « En réalité, peu de marques estampillées made in France utilisent des matières premières françaises. Trop souvent, elles font appel à des laboratoires qui importent leurs ingrédients et les mélangent en France », explique Marion Weber, fondatrice il y a un an des huiles botaniques Oden (photo du haut), exclusivement issues de la production des agriculteurs locaux.
Shaeri, circuits courts pour cheveux longs.
Dans ce sens, la marque Patyka s’est positionnée dès 2004 sur le secteur du certifié bio en garantissant en plus l’utilisation de plantes issues de l'agriculture et des actifs biotechnologique français. Depuis, beaucoup vont plus loin : les soins capillaires Shaeri, fabriqués dans l’Hexagone, favorisent les circuits courts de production et de distribution ; FG Cosmétique propose un spray hydratant alias « spray à selfie » made in France, qui ralentit l’effet néfaste de la lumière bleue. Et si la sève de beauté était française ?