Par Jeanne Cante
PACKAGING-BEAUTÉ « Elle va mettre de la mayonnaise sur ses cheveux ? Elle a perdu la tête ? » Que nenni. Comme l’indique une jeune Youtubeuse dans un des tutoriels « do it yourself » (DIY), la bonne vieille mayo est un des nouveaux réflexes beauté sensés réparer les pointes.
La Hair Mayo de Muriel Cosméticos.
Au Brésil et en Corée, ce nouveau genre de produits cosmétiques inspiré du garde-manger fait un malheur, comme la Hair Mayonnaise, de la marque Muriel Cosméticos, ou Alisena, son shampoing à base de fécule de maïs dont l’emballage ressemble à de la maïzena. Chez Tony Moly (photo du haut), label sud-coréen, on opte pour l’après-shampoing en tube de mayo ou un stick à lèvres en forme de banane. En France, la Petite Epicerie de Paris s'amuse elle aussi à jouer à la marchande avec, par exemple, du savon vendu dans une boîte de ketchup.
Le savon ketchup de la Petite Epicerie de Paris.
En février 2018, on avait déjà assisté dans un clip au massage à la fourchette de Madonna, mais là, en lieu et place de l’ustensile, ce sont les produits junk food qui ont remplacé les jolis flacons pastel sur les étagère. Texture, formulation ou emballages, tout y passe. « Au Brésil, nous voyons de plus en plus de produits cosmétiques inspirés par la nourriture, indique Christine Botto, directrice du marketing pour les soins personnels chez BASF Amérique du Sud. Ce sont des produits qui éveillent la curiosité des clients et créent une toute nouvelle expérience. »
Chez Tony Moly aussi, on envoie la mayo.
« En raison des difficultés économiques du Brésil, un mouvement massif s’est développé en faveur du DIY comme alternative aux salons de coiffure pour le lissage, l’hydratation et le soin des cheveux, à partir d’ingrédients facilement accessibles, notamment des produits alimentaires », détaille Andressa Neves, Digital Media Manager chez Muriel Cosméticos.
Si la captation des recettes maison par les industriels assure la traçabilité et les tests dermatologiques des produits, la réglementation est encore à ses balbutiements. On peut cependant imaginer qu’après les denrées populaires, l’industrie se tourne vers le haut de gamme à l’instar de l’instagrameuse Madina Shrienzada qui faisait dernièrement sensation en rinçant ses cheveux au champagne.
VOUS AVEZ DIT BEAUTÉ JUNK FOOD ?
Muriel Cosméticos.
Tony Moly.
Madina Shrienzada.