Par Jeanne Cante

BEAUTÉ Il y a les grands groupes de luxe qui dédient leurs usines à la production de gel hydraulique : douze tonnes par semaine pour LVMH sur trois de ses sites de production français dédiés d’ordinaire à ses parfums et cosmétiques (Dior, Guerlain et Givenchy) ; cinq tonnes pour les sites de production de Guinot-Mary Cohr, leader des instituts de beauté en France.

L'Oréal en plein gel.

L’usine l’Oréal de Vichy a été reconfigurée pour produire le précieux produit antibactérien, au même titre que certaines usines du groupe Coty qui s’engage « à ajuster la production de certaines de ses usine afin de fournir gratuitement de grandes quantités de gel hydroalcoolique aux services médicaux et d'urgence. »

L'Occitane engagée.

En plus de produire 70 000 litres de gel, L’Occitane a décidé de faire don de 25 000 crèmes mains et savons au personnel de l’Assistance Publique-Hôpitaux de Paris.

« À ce jour, plus d’une trentaine d’entreprises ont reconverti leurs lignes de productions pour répondre à la nouvelle demande », indique Patrick O’Quin, président de la Fédération des entreprises de la beauté (FEBEA). Et donné ainsi corps à leurs principes engagés.

Les conseils lecture d'Into The Gloss.

Et les petites marques de beauté ? Elles misent tout sur Instagram. Après avoir pris soin de rassurer leurs clientes sur la sécurité sanitaire des commandes en ligne, elles orientent la communication sur les astuces beauté : lives, tutorings, interviews et stories.

L’e-shop Oh My Cream annonce la couleur : « Même si on le sait, ce confinement à la maison va mettre nos cheveux sur le mode pause. Jessica, notre directrice achats, voulait vous parler de sa routine cheveux. » S’ensuit une vidéo Instagram. Plus loin, une autre sur les rituels de massage par une pro.

Le mot de Juliette, fondatrice d'Oh My Cream.

D’autres marques vont jusqu’à sortir de leur spécialité pour souffler du zen sur le quotidien confiné de leur communauté. Into The Gloss demande par exemple à ses abonnées ce qu’elles lisent. Quant à Holidermie, le community management conseille de « prendre soin de soi et de vivre l’instant présent. Se sentir bien dans sa peau prend tout son sens. » Rester belle, et chez soi..

LE CONFINEMENT BEAUTÉ :
Into The Gloss.
Holidermie.
Oh My Cream.