Par Jeanne Cante
LUXE Le 18 mars 2021, l’upcycling fêtait sa journée internationale. On se souvient d’Hermès ayant lancé en 2018 Petit H, un laboratoire offrant une nouvelle vie aux chutes de cuir, transformées en porte-cartes, anses ou galets cale-porte.
Le laboratoire Petit H d'Hermès.
Alessandro Michele, avec Gucci Off The Grid, a réalisé une collection à base de matériaux de seconde main alors que sous la houlette de Virgil Abloh, Vuitton a revisité l’été dernier des looks de saisons précédentes en utilisant des matières recyclées. Enfin, la marque Burberry a rejoint en 2018 le programme Make Fashion Circular.
Plus récemment, la jeune designeuse Marine Serre, pionnière de l’upcycling, a présenté Core, sa collection AH 2021/22 dont 50% de textiles sont issus de la régénération du denim, d’écharpes ou de couvertures.
Les diamants de synthèse de Courbet.
Mais l'upcycling ne suffit pas. Et les grandes maisons de luxe, qui planchent désormais sur la R&D textile, l’ont bien compris. Objectif : créer de nouvelles matières, comme le joailler Courbet qui, depuis 2018, a clairement misé sur les diamants de synthèse. « Aujourd'hui, ce sont les PDG du luxe qui poussent le gouvernement à agir, relève ainsi Bertrand Piccard, président de la Fondation Solar Impulse. L'industrie donne envie à la société de bouger : elle incarne un but à atteindre, en termes de tendances, de mode de vie. »
L'upcycling par Virgil Abloh.
Kering, qui travaille avec 119 start-ups « détectées pour leurs solutions de rupture », a lancé le K Generation Award, qui récompense les start-ups chinoises environnementales. Le groupe de François Pinault a également ouvert deux laboratoires, le Materials Innovation Lab, qui recense près de 4 000 textiles plus durables, à Milan en 2014, et le Sustainable Innovation Lab en Suisse en 2020.
Le Materials Innovation Lab de Kering à Milan.
« Beaucoup de matières premières viennent de la nature et des écosystèmes. Si on veut continuer à pouvoir faire des produits de qualité, il y a un cercle vertueux de business éthique à mettre en place », résume Marie-Claire Daveu, la Directrice du Développement durable et des relations institutionnelles internationales de Kering.
Le cuir à partir de champignons de Bolt Threads.
De son côté, LVMH a nommé Stella McCartney conseillère spéciale pour le développement durable auprès de Bernard Arnault depuis 2019. La collection printemps-été 2021 est constituée à 65% de matériaux durables. Le groupe collabore lui aussi avec des start-up innovantes sur de nouvelles matières écologiques, comme Bolt Threads, une société spécialisée dans le mycélium, une matière végétale à base de champignons sensée remplacer le cuir, une ressource renouvelable à l’infini.
Desserto, le cuir à base de cactus.
Loewe (photo du haut), une autre maison du groupe, a lancé la collection Eye/Loewe/Nature, entièrement écoconçue. Ainsi, le prix LVMH Innovation Award, qui récompense les initiatives novatrices, a primé en 2020 Desserto, un cuir vegan végétal fabriqué à partir de cactus cultivés au Mexique.
Depuis avril, le groupe a également lancé la plateforme Nona Source, sur laquelle les marques s’échangent tissus et cuir dans un soucis d’économie circulaire. « L’idée, c'est de passer d’une culture de l’impact à une culture de la régénération », conclut Hélène Valade, directrice Développement Environnement du groupe chez LVMH.
LE TOP DE L'INNOVATION DES MATIÈRES :
Stella McCartney.
Bolt Threads.
Loewe.
Desserto.