LUXE Lors de la soirée d’ouverture du festival de Cannes, en mai 2016, l’actrice Julianne Moore arborait des boucles d’oreilles et une bague de la collection Green Carpet du joaillier Chopard, avec de superbes émeraudes.
Julian «Ethique» Moore.
Ces pièces ont été réalisées en or éthique labellisé Fairmined, garantissant son extraction selon des standards rigoureux de protection de l’environnement et de respect des droits de l’homme. Les émeraudes, elles, ont été certifiées par Gemfields, leader mondial dans l’extraction des pierres certifiées par le code de conduite du Responsible Jewellery Council. Une petite révolution dans le monde de la joaillerie.
La collec' Green Carpet.
« Chopard est synonyme de luxe véritable et, aujourd’hui, cela signifie que l’on sait d’où viennent les matériaux précieux utilisés en joaillerie, validés par des organismes indépendants », explique Caroline Scheufele, directrice artistique de la marque.
Loin du bling, la tendance est aujourd’hui à la joaillerie responsable. Depuis 2009, Cartier achète de l’or directement à Goldlake, un groupe italien qui exploite une mine pilote du Honduras où l’on ne dynamite pas les sols et où l’on n’utilise pas de cyanure ou de mercure.
Paulette à Bicyclette.
En France, ce sont surtout de petites marques qui se sont placées à l’avant-garde de la joaillerie éthique : JEM (Jewellery Ethically Minded), Paulette à Bicyclette ou Tejen (photo du haut et en bas).
On aime JEM.
Elles utilisent de l’or certifié Fairmined et veillent à construire une activité aussi transparente que possible, en privilégiant le made in France. Vendue chez Colette, JEM a basé son identité sur un or éthique, persuadée que le consommateur est enfin prêt à payer pour cela.
Eco-participation pour Tejen.
« Pour chaque gramme d’or, nous reversons une éco-participation qui finance des programmes sociaux, explique Isabel Encinias, cofondatrice et directrice de création de Tejen. Il reste pourtant beaucoup à faire. Les pierres de couleur, par exemple, sont difficilement traçables, car souvent extraites dans des mines artisanales et des conditions qui le sont tout autant. Mais les clients sont bel et bien en attente de nouvelles histoires et de sens. »
S’offrir un bijou éthique :
Chopard.
JEM.
Paulette à bicyclette.
Tejen.