LUXE Le futur du raffinement sera geek. Tous domaines confondus, un véritable raz de marée d’innovations s’est emparé des marques les plus prestigieuses enseignes. Associées à une tradition d’excellence, ces enseignes misent sur l’innovation pour rester en phase avec leur époque et proposer de nouveaux services à leur clientèle historique, mais surtout pour séduire de nouveaux acheteurs, comme les « Henrys », qui ne conçoivent la vie qu’en 2.0.
En 2015, Mumm profitait du Grand Prix de Monaco pour lancer sa bouteille de champagne connectée : à l’ouverture du bouchon, débute une expérience interactive pour le consommateur qui peut interagir dans le club où il se trouve (lumière, musique, etc.).
La robe CuteCircuit 2.0.
On connaissait la robe connectée de CuteCircuit qui affiche le compte twitter de sa propriétaire, voici le costume Gucci capable d’envoyer des messages et de passer des appels : conçu spécialement pour Will.I.Am, il a été dévoilé lors de l’édition 2016 du Met Gala.
De son côté, le vénérable Louis Vuitton prépare dans le plus grand secret sa valise connectée. Annoncée pour 2017, tout juste sait-on qu’elle sera géolocalisable via un smartphone.
Vous ne perdrez plus jamais votre valise.
Le monde l’automobile n’est pas en reste avec des concept cars ambitieux sortis des bureaux recherche et développement des constructeurs de luxe. BMW a ainsi présenté son concept Vision Next 100, la « voiture la plus intelligente » jamais construite, dixit le conducteur, qui a recours à la réalité augmentée pour afficher des informations en surimpression de la route.
Le concept intelligent de BMW
Rolls Royce (appartenant au même groupe, photo du haut) a dévoilé en juin son concept Vision 100, 100% autonome et électrique, dirigée par Eleanor, une intelligence artificielle qui s’occupe de tout. Mercedes, qui vient d’injecter 500 millions de dollars dans une nouvelle unité dédiée à la logistique connectée, et Porsche, qui a intégré l’Apple CarPlay dans sa nouvelle 911, ne sont pas en reste.
« Dans un marché où le prix n’est pas un problème pour le consommateur, les marques de luxe s’en donnent à cœur joie pour améliorer leur production. Il s’agit pour elles de respecter leur ADN tout en offrant une “expérience utilisateur” mémorable à leurs clients », explique un observateur de ce secteur.
Le yacht le plus connecté au monde.
Grâce à la création de services connectés premium, ces marques comptent aussi renforcer l’aspect exclusif de leurs offres afin de satisfaire encore davantage la demande. Sommet du luxe, le Majesty 155 est le yacht le plus connecté au monde. Son prix (25 millions de dollars) en fait également le plus cher.