BEAUTÉ La transparence n’a jamais été autant sur le devant de la scène. Simple mode ou standard incontournable pour toute marque de beauté et du luxe qui désire occuper le devant de la scène. Analyse du phénomène avec Dominique Laborderie, consultante digitale et beauté et fondatrice du blog Beauty Decoder.
Le Domaine Clarins tout là-haut dans la montagne.
Dominique Laborderie, Chanel détaille le sourcing de ses ingrédients dans une campagne « Beyond the Jar » (au-delà du flacon), Clarins a développé ses propres cultures de plantes dans le Domaine Clarins… Le sourcing est-il devenu un des enjeux stratégiques pour les marques de luxe ?
Oui, pour les marques que vous venez de citer et auxquelles il faut ajouter Yves Rocher. Toutes le font dans une optique d’écoresponsabilité. Il en va de même pour de nombreuses marques bio comme Sanoflore, Weleda, Dr Hauschka ou Melvita. Le film de Chanel, est un joli storytelling engagé qui souligne autant l’éloge que la connaissance scientifique de la nature. Bien exécuté, il surfe sur des valeurs universelles.
La noix de karité au Burkina Fasso pour Yves Rocher.
Retrouve-t-on la même tendance à l’étranger ?
Aux États-Unis, c’est la tendance des « beauty farms » qui se dessine. Elle rassure les consommateurs en quête de transparence et qui sont vigilants sur le sourcing des ingrédients. Tata Harper l’a compris en mettant en scène sa beauty farm sur les réseaux sociaux. Elle donne ainsi à voir un lifestyle rassurant : la production locale est assimilée à de l’artisanat.
C’est la tendance des «beauty farms» qui se dessine.
C’est donc une tendance universelle ?
Oui car cette quête sur les ingrédients, leur sourcing et leur mode d’exploitation est une tendance de fond qui va au-delà des cosmétiques ou de l’alimentaire.
Les moutons Hugo Boss.
Jusqu’à la mode ?
Oui, le groupe Kering a développé un sourcing responsable qui prend en compte les aspects environnementaux de la conception et s’assure de la traçabilité des produits. De son côté, Hugo Boss a lancé une collection capsule, Traceable Wool, en laine traçable. Drivée par les millennials, les marques de luxe doivent intégrer le sourcing pas seulement dans leur storytelling mais au travers d’engagement vis-à-vis des producteurs, du développement durable et de leur responsabilité environnementale.
LE TOP DU SOURCING :
Chanel.
Le Groupe Rocher.
Hugo Boss.