Entretien Judith Spinoza
Elue « agence social media 2019 », l'agence Spoke développe et produit tous les types de contenus et expériences clés pour socialiser les marques et booster leur empreinte social media. Son fondateur et CEO Jérôme Duchamps détaille les nouvelles tribus digitales apparues en 2020.
Jérôme Duchamps, vous évoquez la naissance et le poids croissant des « nouvelles tribus digitales » qui ont remplacé les tribus classiques façon Facebook ou Instagram. Quelles sont ces nouvelles tribus ?
Ce ne sont pas des groupes nommables à proprement parler mais des groupements constitués autour d’influenceurs, de thématiques ou de plateformes qui éclatent et se recomposent. Ils sont particulièrement sensibles à l’esprit de communauté.
Pouvez-vous expliquer leur apparition et leur développement sur les réseaux ?
Les réseaux sociaux leur met à disposition des outils d’une puissance inédite pour connecter, interagir, s’identifier dans des espaces plus ou moins ouverts. Chaque réseau a sa spécificité, son langage, ses codes et s’articule autour de grandes communautés thématiques comme la beauté, la mode et bien d’autres.
Ces nouvelles tribus sont particulièrement expertes et engagées pour le sujet qui les passionne
Elles ne s’intéressent donc qu'à des thématiques restreintes ?
Aujourd’hui, les jeunes se rassemblent autour de sujets de niches, hyper spécialisés, hyper verticalisés. On y trouve des adeptes de la cosmétique bio, des acheteurs de vêtements de seconde main, des déconsommateurs et des upcyclers, des fans de nouvelles technologies green, des « revendicateurs » pour une mode plus juste, des fans de sneakers rouges 90’s sans lacets. Vous l'avez compris, la liste n'est pas exhaustive.
La cosmétique bio, un des sujets qui rassemble une très forte communauté.
La caractéristique majeure des nouvelles tribus digitales serait donc l’expertise ?
Oui. Ces nouvelles tribus sont particulièrement expertes et engagées pour le sujet qui les passionne. Elles se renseignent beaucoup et cherchent constamment des nouvelles informations et/ou clés de compréhension. Elles sont très « vocales » sur les réseaux sociaux et prennent souvent position. Certaines sont de plus en plus professionnelles et influentes, comme celles qui se développent autour de l’authenticité, du bien-être et de la naturalité.
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La suite de l'interview de Jérôme Duchamps est à lire ici.