LUXE O Boticário, la seconde plus grande marque de cosmétiques brésilienne créé la surprise en lançant deux parfums destinés aux millenials, élaborés grâce à l'intelligence artificielle Philyra. « Notre démarche était de surprendre ce public connaisseur et connecté avec un concept inattendu », précise Jean Bueno, manager de la parfumerie chez O Boticário.
O Boticário et son parfum mis au point par l'intelligence artificielle.
Mis en vente ce mois de juin sur les marchés brésilien et international, ces fragrances ont été développées en octobre 2018 avec le support de l’algorithme d'IBM Philyra et de l’entreprise de composition allemande Symrise. « Quand j'ai senti les jus composés par l'ordinateur, j'étais sous le choc, relate David Apel, nez chez Symrise. Les formules avaient une belle structure, elles étaient très performantes, ciblées et, le plus important, innovantes. »
« Ce système se comporte comme un apprenti, détaille à l’époque Richard Goodwin, l’un des chercheurs d’IBM. De la même manière qu’un humain apprendrait d’un maître quelles combinaisons d’ingrédients fonctionnent, la machine apprend à créer en se basant sur les formules qui marchent le mieux. »
Philyra en plein boulot.
Plus concrètement, Philyra se base sur les données de vente des précédentes formules à succès créées par Symrise, sans pour autant exclure le rôle des maîtres de la parfumerie.
Dès 2016, le lancement du chabot Sommelier du parfum, pour aider à choisir son parfum, témoignait de la volonté de maximiser la prise en compte de l’utilisateur. Son créateur, Samuel Fillon, précise alors que « le parfum est un marché en perte d’élan et qui innove peu, ce qui en a fait un marché intéressant pour essayer d’y appliquer des technos nouvelles. »
Le Sommelier du parfum bouscule les codes.
Le résultat : l’entreprise de création de fragrances et d'arômes Firmenich a inauguré un laboratoire numérique dédié à l’IA à l’Ecole polytechnique fédérale de Lausanne (EPFL), alors que Givaudan, le fabricant suisse d’arômes, de parfums et d’ingrédients actifs cosmétique, a ouvert une Digital Factory à Paris. Décidément, ça sent bon pour le parfum intelligent sent bon.
LES PARFUMS INTELLIGENTS :
Boticario.
Sommelier du parfum.