Par Charlotte Cavé

BEAUTÉ Quelques mois après le lancement de sa beauty division, la maison Burberry ouvre, à Londres, sa Beauty Box, une boutique à son image : élégante, créative, moderne. En bonus : digital jusqu’au bout des ongles, le lieu rend votre antique carte bleue définitivement obsolète.

Cara Delevingne pour Burberry.

A l’extérieur, les écrans géants de la vitrine, reprenant les formes du tartan Burberry, diffusent des images de la production maison. A l’intérieur, un condensé de technologies digitales fait de ce lieu un beauty space nouvelle génération au service de la marque fondée en 1856 par Thomas Burberry. En y associant ses univers mode et beauté, l’enseigne, originellement spécialisée dans le chemisier, crée une « shopping experience » inédite dans le monde du luxe.

Le Digital Runway Bar, nailbar virtuel, sélectionne le vernis adapté à chaque pigment.

On vous fait la visite : à l’entrée, le Digital Chandelier met tous les mois en avant de nouveaux produits de beauté. Des écrans géants retransmettent les défilés de la maison, et si vous aimez, le « Runway made to order » permet de commander les produits de beauté du look sur lequel vous avez craqué. Le Digital Runway Bar, nailbar virtuel, sélectionne, lui, le vernis adapté à chaque carnation et pigment. La boutique propose également des parfums et accessoires de mode, sacs et lunettes de soleil adaptés aux saisons.

Si vous êtes en proie à l’hésitation, pas de panique : un ensemble de services ultrapersonnalisés est disponible via le site de la marque, et permet de prendre des rendez-vous de conseils beauté. Dernier détail : inutile de chercher la caisse pour régler. Ici, tout se paye par iPad ou iPhone, rendant l’addition symboliquement moins douloureuse. Quel chic, ces Anglais.

Prendre rendez-vous à la Burberry Beauty Box :
http://fr.burberry.com/trouver-un-magasin/covent-garden/

Février 2014.