Par Chloé Martignac
Vous vous souvenez de l’insupportable Psy et de son tube Gangnam Style ? C’est ce très chic arrondissement de Séoul, au « sud du fleuve » (traduction de « gangnam ») Han, que Dior a choisi pour ouvrir sa boutique coréenne. Derrière cette œuvre quasi florale, on trouve les architectes Christian de Portzamparc, en charge de l’extérieur du bâtiment, et Peter Marino, de l’intérieur.
![©Dior. ©Dior.](http://sous-titre.eu/wp-content/uploads/2016/01/dior-seoul1.jpg)
Au sommet, le Café Dior dirigé par Pierre Hermé.
Très imposant, le bâtiment de six étages se déploie sous forme de pétales géants, une référence à l’une des passions du grand Christian. A l’intérieur, Peter Marino a poussé les potards de l’élégance et du raffinement à leur maximum, à tel point que l’on se croirait plus dans un musée que dans une boutique. Ici, point de cafétéria mais un salon VIP et un « Café Dior » dirigé par Pierre Hermé, déjà bien implanté dans la capitale avec deux magasins. Ils exagèrent chez Dior ? Pas du tout.
![Dior par Peter Marino.](http://sous-titre.eu/wp-content/uploads/2016/01/dior-seoul4-400x267.jpg)
L'intérieur conçu par Peter Marino.
En méga-forme dans un marché du luxe plutôt morose, la maison française affiche depuis 2010 une croissance de ses ventes trois fois supérieure à celle du marché mondial du luxe grâce au pari réussi de la montée en gamme systématique.
Symbole de cette impertinente réussite, la marque de Bernard Arnault a plongé la tête la première dans son ADN, toujours à Séoul, avec Esprit Dior, une exposition consacrée au maître du New Look : reconstitution de son atelier et de la boutique de l’avenue Montaigne, robes haute couture d’époque mêlées à celle du directeur artistique Raf Simons…
Ouverte il y a quelques jours, la boutique affole déjà les Coréennes qui se pressent en nombre pour goûter à cette French touch devenue objet de désir. Pour fêter l’événement, la marque française va même créer une ligne de sacs à main et d’accessoires, Limited Edition, réservée aux clientes locales. Tout en délicatesse.