Par Gabrielle Stérin
BEAUTÉ Comment se démarquer dans l’univers ultra-saturé de la cosmétique ? Certaines marques ont trouvé la parade et n’hésitent pas à bousculer les codes établis en lançant d’étonnants produits.
![Beauté technologie Estée Lauder](http://sous-titre.eu/wp-content/uploads/2016/09/beaute-technologie-lauder.jpg)
Le masque d'Estée Lauder.
Exemples : le masque enveloppant Advanced Night Repair d’Estée Lauder, à l’enveloppe aluminium, le Stick démaquillant et retouche yeux de Clinique, nomade et pratique, ou l’eau Exfoliante surprenante de Kenzoki, aussi insolite que son nom l’indique.
![Beauté technologie Estée Lauder](http://sous-titre.eu/wp-content/uploads/2016/09/beaute-technologie-estee-lauder-instagrambeckham.jpg)
Séance «The Phantom of the Opera» pour Victoria Beckham.
Si elles affichent un petit air « gadget », ces innovations ont l’avantage de nous rappeler que le soin intègre peu à peu un univers plus ludique.
Ces nouveaux soins qui en mettent plein la vue n’oublient pas de promettre toujours plus et beaucoup mieux. Alors, l’habit ferait aussi le produit ? Oui. Car la texture et le packaging jouent un rôle clé dans l’assimilation de la formulation.
Ainsi, quand le Masque Peel-off Argent Purifiant de StriVectin remporte le plein de likes sur les selfies, son actif star, l’argent colloïdal, débarrasse la peau des impuretés et particules polluantes.
![Beauté technologie Bobbi Brown](http://sous-titre.eu/wp-content/uploads/2016/09/beaute-technologie-Bobbi-Brown.jpg)
La gomme magique de Bobbi Brown.
Si l’Instant Confidence Stick de Bobbi Brown – looké comme une gomme magique – floute en instantané rides et imperfections visibles, c’est grâce à son combo complexe anti-âge/pigments réflecteurs de lumière.
![Beauté technologie Lancôme](http://sous-titre.eu/wp-content/uploads/2016/09/beaute-technologie-lancome-1-1.jpg)
Le labo perso de Lancôme.
De son côté, le tout nouveau Sérum-en-Masque Ultime à la Rose Absolue l’Extrait de Lancôme (photo du haut) ne se contente pas d’être simplement posé sur la peau, son efficacité est le fruit d’un minutieux ballet : on dose les perles aux extraits d’huile de rose, on mixe à un sérum en monodose et on laisse poser 3 minutes. Une sorte de Petit Chimiste pour adultes.