LUXE En quelques années, Gwyneth Paltrow est devenue le fer de lance des produits cosmétiques bio. A l’automne dernier, elle a sorti Edition 01 Sent, son premier parfum, à la composition 100% naturelle. « Les parfums que j’utilisais jusqu’à présent ne me satisfaisaient pas, a déclaré l’actrice au magazine Elle. Certains parfums contiennent des perturbateurs endocriniens », ces agents chimiques qui déstabilisent les hormones.
Gwyneth: elle sent tellement bio.
Le parfum (165 $ le flacon) n’est pas encore commercialisé en Europe, mais Gwyneth veut lancer « une révolution du parfum », affichant la composition exacte du sien. Ce qui n’est pas obligatoire pour les parfumeurs américains.
Quelle est la particularité de ces parfums bio ? Dénués d’ingrédients synthétiques comme le parabène, les phtalates ou les agents fixateurs, ils sont réalisés à partir d’une base d’alcool bio obtenue par fermentation du blé. Les essences et huiles essentielles qu’ils renferment sont issues des plantes par des procédés d’extraction les moins dénaturants possibles : pression à froid pour les agrumes ou vapeur d’eau pour la lavande.
Elaborer un parfum bio est bien plus contraignant que de mettre au point une crème.
« Elaborer un parfum bio est bien plus contraignant que de mettre au point une crème, explique Marc Follmer, pharmacien et directeur général de Weleda. L’origine des matières premières est cruciale et il faut s’assurer que la quantité des huiles essentielles sera suffisante, avec la qualité qu’on veut, pour créer une fragrance. »
Honoré des Prés aux «purs extraits de nature».
La tendance a gagné la France. Honoré des Prés (ci-dessus et photo du haut) propose depuis 2008 des jus naturels imaginés par le nez Olivia Giacobetti. Revendiquant des « purs extraits de nature », la marque se positionne sur le parfum bio pour tenter de lui donner un statut haut de gamme. Le résultat est plutôt convaincant, compte tenu des restrictions imposées au parfumeur qui s’attelle à une telle tâche.
« Le marché français est enfin prêt… Il ne l’était pas il y a dix ans, quand nous nous sommes lancés, explique Christian David, fondateur de la marque Honoré des Prés. Nous n’avons jamais eu autant de demandes, aussi bien en France qu’aux Etats-Unis, et particulièrement en Californie, où nos flacons sont très demandés. »
Buly, garanti sans éthanol.
De fait, les initiatives se multiplient ces derniers temps. Chez Buly, une maison fondée en 1803, les Eaux Triples ne contiennent pas une goutte d’éthanol mais offrent une rémanence durable grâce à une émulsion à l’eau.
100Bon à l'alcool de blé bio.
Récemment, le Printemps a recensé la jeune maison 100Bon et ses formules à l’alcool de blé bio qui ne contiennent ni molécule de synthèse ni dérivé pétrochimique.
Gellé Frères, sans alcool.
Sur ce segment du parfum bio, des innovations voient aussi le jour : Gellé Frères, par exemple, a réalisé ses cinq fragrances grâce à un procédé de microencapsulation des molécules odorantes remplaçant l’alcool. Enivrant !
Le luxe se met au parfum (bio) :
Goop.
Honoré des Prés.
Buly.
100bon.
Gellé Frères.