Entretien Jeanne Cante
Le smart packaging, c’est l’emballage deux-en-un : remplacer les standards existants en produits d’exception et transformer l’inertie d’un emballage en principe actif grâce aux technologies numériques. Objectif : sublimer les emballages de la consommation haut de gamme, qu’il s’agisse de chocolat, de vins et spiritueux ou de cosmétique.
Franck Ferrua, en charge de la direction marketing de SATAB, entreprise leader sur le marché, apporte son éclairage sur le smart packaging dans le secteur du textile étroit – rubans, galons ou cordons utilisés dans la mode, l’industrie et la santé. Là aussi, la connectivité emballe !
Franck Ferrua, qu’est ce que le smart packaging dans le luxe ?
Le smart packaging, c’est la nouvelle tendance destinée aux emballages haut de gamme : ils deviennent un écrin qui sublime le cadeau en transportant de l’information et/ou de la lumière.
Des rubans incrustés de cristaux Swarowski.
Comment le secteur du textile étroit a-t-il intégré cette exigence auprès de sa clientèle ?
Nous avons récemment développé une marque made in France, Bel’R, qui travaille tous les produits haut de gamme – chocolat, vins et spiritueux, cosmétique ou articles haute couture. Ce label propose des réalisations sur-mesure pour le secteur du luxe : des rubans incrustés de cristaux Swarowski, une collection de rubans précieux tissage Jacquard avec des fils d’or et des fils d’argent. Il y a aussi la collection e-NF : des rubans intelligents qui intègrent l’électronique et deviennent porteurs d’informations. Connectés et connectables à des applications digitales, ils peuvent délivrer un message, une vidéo, des photos…
Des rubans précieux tissage Jacquard du label Bel’R.
Quel est l’enjeu du smart packaging pour l’industrie du luxe ?
C’est simple : il va renforcer la valeur perçue du produit emballé et l’image de marque associée. Le consommateur se connecte grâce au smart packaging avec la marque ou le produit.
Les rubans e-NF qui intègrent l'électronique.
Plus largement, quelles perspectives ouvre à long terme le smart packaging ?
Au-delà d’emballer et sublimer, il donne de nouvelles fonctions de connectivité. Le smart packaging intervient aussi dans la sécurisation, la qualité, la traçabilité, la vérification du produit. Par exemple, la fermeture éclair connectée Zip and Go (photo du haut), que nous avons lancée en 2017, peut permettre de rendre compte de l’intégrité d’un emballage ou du sac à dos sur lequel elle est fixée. Et puis, le smart packaging peut aussi ouvrir à de plus en plus de personnalisation : le champ est immense.
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