Par Jeanne Cante

PACKAGING Tous les mois, Daily Inspiration vous emmène pour un tour du monde du packaging qui a tout compris aux dernières tendances.

VIAMIC, LE VIN QUI REND FLOU

Jaume Jordan est un Catalan fou de vins nature. Dans sa sélection, cette bouteille dont on pourrait croire que le graphiste a abusé du contenu. Il n’en est rien : il s’agit juste de la tendance « floue » traversant actuellement le design packaging et utilisée avec talent par Viamic. Un effet « image en train de télécharger » du meilleur effet.

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TONG REN TANG, DES P’TITS POTS, DES P’TITS POTS…

Quand Tong Ren Tang, la plus ancienne marque de médecine traditionnelle chinoise (1669), renouvelle le packaging de ses suppléments de vitamines, c’est autour d’un brief très asiatique : « Un équilibre parfait entre héritage et modernité. » Défi relevé par l’agence Superunion avec des petits pots épurés, colorés et inspirés des poteries chinoises qui peuvent s’emboîter à l’infini.

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BUDU, ANIMALEMENT VÔTRE

Un animal, une vertu nutritive. C’est le postulat qui a conduit la marque Budu à illustrer les hautes valeurs nutritives de ses boissons avec des photos d’animaux. Les baies de Sibérie ont la robustesse d’un ours brun, la noix de coco sauvage, la souplesse du singe...

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WE COMPOST, LES VERS VERTS

C’est pour mieux communiquer sur ses compétences écologiques que We Compost, la marque néo-zélandaise spécialisée dans le compost, a choisi d’imaginer une campagne disruptive avec le studio Seachange : un mélange de codes green et d’animations pop, comme des vers de terre qui se contorsionnent pour prendre la forme de lettres et du slogan « We love soil ».

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VERTEX, LA CASA DE PASTEL

La marque japonaise Vertex a choisi d’associer une couleur pastel, très en vogue, à un mot-slogan pour différencier ses différents compléments alimentaires : « Burning » pour perdre du poids, « Creative Next » pour l’entraînement, « Recovery » pour lutter contre la fatigue, « Activation » pour un corps sublime. Simple et efficace.

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CARLSBERG, LA BIÈRE EN CARTON

Carslberg est en passe de révolutionner le monde de la bière. Avec un nouveau parfum, collection capsule ? Non, le brasseur danois frappe beaucoup plus fort. Depuis 2015, il développe avec la société EcoXpac une bouteille entièrement recyclable. Composée de matériaux comme la craie ou l’argile et d’un revêtement minéral biodégradable pour la rendre étanche, la bouteille de Carlsberg serait ainsi « la plus verte n’ayant jamais existé ». Qui a dit : « Qu’importe le flacon » ?