DESIGN Folie du rétro, hystérie du vintage : depuis quelques années, le progrès se conjugue au passé amplifié. La raison d’une telle « newstalgie » ?« Aujourd’hui, on a compris qu’on n’était plus une grande puissance, explique Christine Bonneil, co-auteur d’Une autre histoire des Trente Glorieuses. Du coup, certains réactivent ce temps d’avant la crise et tout l’imaginaire social qui va avec. »
Si le phénomène bat son plein en France, il est aussi à l’œuvre dans le monde occidental et dépasse même le simple sentiment du « c’était mieux avant ». Ainsi, une tendance dans le design est en train de voir le jour : il ne s’agit plus de se projeter au hasard dans le passé mais de remonter à la source, c’est-à-dire là où les choses sont apparues pour la première fois. On pourrait appeler ça le « design source », déjà effleuré dans le domaine automobile avec le « reboot » de la Coccinelle de Volkswagen et la Fiat 500.
Le Mac millésime 1984 revu par Curved Labs.
Un premier indice nous vient d’Allemagne où le studio Curved Labs a fait sensation en sortant la réplique du Macintosh de 1984. Vu de face, l’ordinateur est le petit frère du cube gris, poussant le mimétisme jusqu’à recréer la fente (pour la disquette) en bas à droite et l’emplacement du logo à la pomme, à gauche. De profil, il dévoile toute sa finesse. A l’intérieur, il dispose des composants du MacBook Air. Déjà à l’origine d’une transformation de vieux téléphones Nokia et Ericsson en Smartphones du présent, le design source de Curved Labs n’a semble-t-il pas de frontières.
Certains réactivent ce temps d’avant la crise et tout l’imaginaire social qui va avec.
Le même esprit anime la société américaine Gramovox. Son Bluetooth Gramophone ne propose pas de vous emmener aux source du rock’n’roll mais à celles des Années folles. Certes, le gramophone a été inventé à la fin du XIXe siècle mais ce sont dans les années 20 qu’il prend son essor avec l’apparition de l’industrie du disque.
Le Gramovox de Gramophone.
Et le phénomène s’étend jusqu’en Asie. Les Coréens d’April Music rendent ainsi hommage aux années 80 en dévoilant l’Aura Note V2, une chaîne hi-fi qui rappelle les premières à accueillir la révolution de l’époque : le compact disc. Mais attention, ceci n’est en aucun cas une incitation à réécouter vos vieux Abba ou Boney M.