Joan Didion pour Céline.
Elle fait partie de ceux qui ont inventé le new journalism avec Tom Wolfe, Truman Capote ou Hunter S. Thompson. Elle est une sorte de godmother ultra-respectée pour les écrivains Bret Easton Ellis ou Jay McInerney. Et son National Book Awards pour son essai l’Année de la pensée magique aurait dû couronner la carrière de Joan Didion. D’ailleurs, que peut-il arriver de très neuf à une dame de 80 ans ? C’était sans compter sur Céline qui a choisi la vénérable New-Yorkaise pour en faire la tête de proue de la marque dirigée par Phoebe Philo. Qui a dit que la mode et la pub étaient une réserve de grands enfants immatures ?
Partout, la « oldiemania » fait des émules. L’an dernier, Dodge faisait appel à des centenaires pour fêter le siècle d’existence du groupe automobile. Saint Laurent ? C’est la chanteuse Joni Mitchell (le folk, Woodstock, l'herbe qui fait rire) qui, à 71 printemps, pose guitare en mains devant l’objectif d’Hedi Slimane pour assurer la renommée de la marque chère à François Pinault.
Ces nouvelles égérie ont sans doute beaucoup de mal à allumer un iPad ou à poster des selfies ricanants sur leur compte Instagram.
Dans le fond de l’hospice, Linda Rodin, 65 ans, arpente le podium pour la marque des sœurs Olsen The Row, Charlotte Rampling, 68 ans, assure la promo des cosmétiques Nars, Catherine Loewe, 56 ans, défile pour la collection haute couture de Jean Paul Gaultier… Et la liste est encore longue.
A l’heure où le luxe lorgne avec gourmandise sur les digital natives de la génération Y, quel est l’intérêt de prendre comme égérie des ancêtres qui ont sans doute beaucoup de mal à allumer un iPad et à alimenter leur compte Instagram de selfies ricanants ? Pour le créateur Gabriel Vielma, qui a fait défiler l’actrice Jenni Rhodes (81 ans), la présence de ces it-mamies « permet de raconter une histoire liée au temps. Jenni est le parfait reflet de ma collection avec son expérience, son classicisme et son âme authentique. »
Après des années de jeunisme photoshopé, le balancier semble avoir quitté l’image pour partir du côté du sens. Mais attention au retour de hype des (très) jeunes filles androgynes.