BEAUTÉ « Parce que c'est possible de s’amuser, d’être belle et d’aimer la planète en même temps. » C’est autour de cette punchline qu’Unilever lance ce mois-ci en France Love Beauty and Planet, sa marque premium 100% transparente et recyclable, créée il y a un an aux États-Unis.
Love Beauty And Planet, la marque premium d'Unilever.
« D’ici cinq à dix ans, le bio et le naturel pourraient représenter 20% du marché de l’hygiène-beauté, estime Frédéric Erimo, directeur marketing Beauty Care de la multinationale. Et nous comptons prendre 20% de ce marché. »
Début 2019, le jeune entrepreneur Ning Li fondait le label Typology, « une marque naturelle, transparente, éthique » pour laquelle ses équipes a « enlevé un maximum d'ingrédients pour ne conserver que l'essentiel ». Les formules sont imaginées en interne et les produits, fabriqués dans des usines françaises, avec l’objectif de ne bientôt plus utiliser aucun plastique pour les contenants.
Typology, 100% éthique.
Géant ou jeune pousse du marché de la beauté, les marques se rallient au cortège des labels bio et durables de niche (La Canopée) ou premium (Clarins, Cha Ling) mettant en avant le sourcing des ingrédients, la naturalité des formules et l’écopackaging.
La Canopée, label bio et durable.
Hors éthique, point de salut ? « La protection du climat, l’attention au corps comme à la nature, les produits zéro déchet et respectueux de la nature sont aujourd’hui gagnants », confirme début 2019 le cabinet d’études allemand Naturkosmetik Konzepte. En 2018, outre-Rhin, « plus d’un million de clients supplémentaires ont acheté des cosmétiques naturels et biologiques, et 40% pour la première fois », souligne ce même cabinet.
Cha Ling, label premium.
En France, où 33 % des consommateurs se tournent vers des produits durables, « le tout est de proposer une offre qui corresponde aux attentes actuelles des consommateurs, reprend le fondateur de Typology. Des produits sains, naturels, éthiques, non testés sur les animaux. »
La meilleure preuve ? Le nouvelle ligne Glossier Play qui, quelques jours seulement après sa sortie, subit les foudres des influenceuses à cause de du double emballage des produits.