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Parfum: ça sent bon en Chine

Par Judith Spinoza

BEAUTÉ En janvier dernier, le groupe de cosmétique chinois Jahwa, propriétaire de la marque Herborist, choisissait de célébrer ses 120 ans en lançant Mon Instant, le « premier grand parfum de Chine ». « Mon Instant d’Herborist a été créé pour être un véritable parfum chinois, de son concept à ses ingrédients », souligne Émilie Coppermann, maître parfumeur chez Symrise qui a conçu la fragrance.

Mon Instant, «le premier grand parfum de Chine».  

Mon Instant, «le premier grand parfum de Chine».

Car si la consommatrice chinoise est « curieuse et hyper connectée » et tend à s’ouvrir à des codes olfactifs venus d’Occident, détaille Émilie Copperman, « ses références demeurent principalement asiatiques et restent en faveur des senteurs naturelles et douces ».

Longtemps imperméable à ce produit, notamment à cause de l’absence d’eaux de Cologne dans l’Empire chinois et du communisme qui en interdisait l’usage, la Chine développe lentement son appétence pour ce secteur. Le marché a doublé en dix ans et a continué avec une croissance à deux chiffres en 2017/2018.

En Chine, on apprend aux millenials à offrir du parfum.

En Chine, on apprend aux millenials à offrir du parfum.

« L’enjeu pour les marques, souligne Philippe Paparella, expert en parfum basé à Shanghai pour Symrise, est de développer l’attachement chez les jeunes grâce à un marketing éducatif », poussant par exemple les Chinois à offrir de plus en plus de parfums.

L’autre solution pour renforcer cette habitude de consommation chez les millenials de l’Empire du milieu consiste à puiser dans l’héritage olfactif chinois (fleurs blanches, accords de thé) et ses référents culturels. 

Les fleurs blanches du magnolia.

Les fleurs blanches du magnolia.

« L’intérêt actuel des consommateurs chinois pour leur propre patrimoine traditionnel pourrait ouvrir la voie à cette future tendance », synthétise Émilie Coppermann. Une façon de renouer avec l’héritage de la Chine puisqu’on dit qu’elle serait le pays qui a inventé le… parfum.

Herborist.

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