MODE Nous vous parlions dernièrement d’Instagram en passe de devenir la plus grande agence de mannequins du monde. Voici que Snapchat s’est invitée de manière inattendue à la dernière fashion week de New York. Cette application, permettant d'envoyer des photos ou des vidéos visibles pendant quelques secondes à ses amis, compte aujourd’hui 150 millions d’utilisateurs actifs qui s’échangent plus de 10 milliards de snaps par jour.
L’entreprise évaluée à 16 milliards de dollars, d’abord hit des cours de récré, est aujourd’hui en train d’attirer de plus en plus d’adultes entre 24 et 35 ans. Pas mal pour une entreprise crée il y a seulement cinq ans…
Devon Windsor en toute intimité ou presque.
Parmi ces utilisateurs, les stars se sont vite emparé de la plateforme, multipliant les clips éphémères déguisés en chien ou portant une couronne de fleurs. Les mannequins ont succombé en masse aux filtres amusants leur donnant des airs de créatures de festivals (Coachella et Burning Man en tête).
Dans le who’s who fashion de l’appli, on retrouve entre autres Joan Smalls, Kendall Jenner, Devon Windsor, Hailey Baldwin, Taylor Hill, Gigi et Bella Hadid, Natasha Poly, Karlie Kloss, Cara Delevingne, Edie Campbell : ce qu’on appelle du beau monde.
Kendall Jenner d'une humeur de chien.
Les marques, journalistes mode et blogueuses ont suivi la tendance. Si bien que pendant la fashion week de New York début septembre, on pouvait suivre les dernières tendances printemps-été 2017 mais aussi les dérapages des coulisses, comme l'agacement des critiques face au mauvais traitement infligé aux mannequins par Kanye West pour son défilé Yeezy.
Au défilé Desigual, pluie de clins d'œil à Snapchat.
La fashion week a même vu les « snaps » prendre vie. Desigual a en effet choisi de transformer ses mannequins en créatures de l'appli pour son défilé. La marque aux imprimés excentriques s’est inspirée des fameux effets de l’appli (couronnes de papillons, visages de chiens ou de chats) pour le maquillage et les coiffure des tops. Un moyen de se rapprocher d’une cible ultra-connectée, très difficile à toucher dans la vraie vie.
Suivre la mode sur Snapchat :
Natasha Poly : @poly_natasha
Kendall Jenner : @kendalljenner
Gigi Hadid : @doublegiforce
Edie Campbell : @ediecampbell
Devon Windsor : @devwindsor
Cara Delevingne : @caradevilqueen