DESIGN Début 2014, TRESemmé a lancé aux Etats-Unis et au Royaume Uni un nouveau programme de soins capillaire inédit : le 7 Day Keratin Smooth, dont l’identité packaging  a été conçue par l’agence Sous-Titre.  Résultat : un design sobre et impactant pour des produits haut de gamme, constituant pour TRESemmé un double enjeu.

Enjeu technologique d’abord, TRESemmé est la première marque à lancer un produit professionnel aussi performant sur le marché de la grande distribution : une gamme nouvelle génération qui permet d’obtenir et de garder des cheveux souples, lisses et structurés pendant 7 jours. Extension de la gamme Keratin Smooth, 7 Day Keratin Smooth propose une collection de produits pointus : un shampooing, un après-shampooing et un sérum qui se complètent pour garantir un résultat professionnel. Une qualité technique constituant par là même le second enjeu pour la marque : avec sa gamme 7 Day Keratin Smooth, TRESemmé se positionne sur le marché haut de gamme du hair care.

La nouvelle gamme de shampooing, après-shampooing et sérum dessinée par l'agence Sous-Titre.

La qualité technique constitue un enjeu d'importance pour la marque.

TRESemmé a confié à l’agence Sous-Titre la conception de l’identité de cette nouvelle offre. S‘appuyant sur un nouveau packaging en tube et en restant dans la continuité de la gamme Keratin Smooth, Sous-Titre a conçu une identité propre à cette nouvelle gamme de shampooings et soins, centrée sur le bénéfice produit. Sous-Titre a réalisé un travail typographique sur le nom « 7 Day Keratin Smooth » et a créé le nouveau logo Expert Selection, illustrant la montée en gamme de la marque. Le pack, épuré, gagne en sobriété.

Avec cette nouvelle gamme, l’agence Sous-Titre crée un ensemble visuel « impactant », s’appuyant sur une identité propre et unique au sein de la marque TRESemmé.

Charlotte Cavé