Par Jeanne Cante

PACKAGING « Les consommateurs du monde entier sont de moins en moins disposés à faire des compromis sur leurs produits cosmétiques : ils aspirent à des solutions personnalisées et instagrammables et à de constantes nouveautés, associées à la durabilité et à la transparence », explique Dagmar Chlosta, chief market officer chez Schwan Cosmetics.

Schwan Cosmetics: design, performance, durabilité.

À cette nouvelle donne, répond une stratégie inédite, exposée mi-mars par le fabricant allemand de crayons cosmétiques en bois et en plastique, au Cosmopack Worldwide Bologna : « Désormais, pour chaque produit nous œuvrons à proposer une combinaison qui inclut systématiquement le design, la performance et la durabilité. » 

Au menu, deux nouvelles lignes de crayons : Shifted Lead Next Generation et Jumbo Chopstick Orient, en forme de baguette chinoise, qui intègrent à la fois le souci de durabilité et d’esthétisme.

Schwan Cosmetics, plein les yeux.

Pour élargir sa créativité et garantir la réalisation rapide de ses conceptions, Schwann Cosmetics a également investi dans de nouvelles machines à impression 3D.

Côté français, on n’est pas en reste : l’innovation et la durabilité, Alkos, fabricant français de soins, produits de toilettes et maquillage, en a fait ses maîtres mots. Présentées elle aussi au salon de Bologne, sa nouvelle gamme ecofriendly Natural Beauty et sa ligne de Crayons Cellulose, composés jusqu’à 95% de matériaux biosourcés.

Alkos, à fond le green.

« Nous avons d’abord approché le mouvement green en travaillant les ingrédients naturels pour les crayons. L'étape suivante a donc été le pack », relate Laura Mariani, responsable marketing d’Alkos. 

Louable, la volonté des fabricants à étendre l’éventail de leurs activités autour de la sainte trinité écoresponsabilité-personnalisation-« instagrammabilité » témoigne aussi d’un autre enjeu : se positionner comme des « guichets uniques » dans un contexte très concurrentiel.

« Pour prendre en charge l’intégralité de la fabrication d’un emballage, les opérateurs étendent également leur gamme de services, conclut Cathy Alegria, directrice d’études chez Xerfi, à propos des fabricants français d’emballage de luxe. Il peut s’agir, par exemple, de prodiguer des conseils sur le choix du matériau et du design. »