FUTURS Le shop in shop consiste à installer dans un magasin une boutique dédiée à une autre marque. Selon le Monde, c’est « la nouvelle marotte de la grande distribution, qui cherche par tous les moyens à faire revenir les consommateurs dans ses magasins ».
« C’est le commerce de demain », confirme Antoine Lemarchand, PDG de Nature & Découverte, qui a négocié une alliance avec la FNAC pour que ses produits liés au bien-être, aux saveurs, à la randonnée et au plein air, à l’astronomie et l’observation de la nature, y soient présents.
April Soins s'installe au Printemps avant l'été.
Ces alliances stratégiques entre les géants du commerce, font des émules : le groupe Bogart, spécialisé dans la création, la fabrication et la commercialisation de parfums et de produits cosmétiques de luxe, va ouvrir en mai un shop in shop April au Printemps (photo du haut) de Metz où elle présentera 5 000 références sur 160 mètres carrés.
« Sur un marché de la beauté aujourd’hui extrêmement compétitif, notre partenariat avec le groupe Bogart pour notre magasin de Printemps Metz va nous permettre de tester un nouveau modèle de distribution dont l’offre correspond aux attentes de nos clients », confirme Aymeric de Beco, le directeur des achats du Printemps Metz.
Parallèlement, Bogart investira le Printemps Haussmann à Paris avec deux de ses marques, Méthode Jeanne Piaubert et April Soins.
Comtesse du Barry investit un cobistore avec Nicolas et De Neuville.
De son côté, Lagardère & Connexions a inauguré, sur plus de 1000 m2, le premier Combistore Marks & Spencer-Fnac à la gare Paris Montparnasse. Ailleurs, sous un nom pensé pour l’international, « Savour Histoires de Gourmets », Nicolas et Comtesse du Barry et De Neuville ont décidé de s’allier pour créer un « combistore » gourmet – une enseigne commune, ouverte à Vichy en décembre 2018.
Jeanne Piaubert en shop in shop. L'après-phygital?
Le shop in shop sera-t-il l’avenir pour tous les secteurs ? Combinée au phygital, il est en tout cas un fil rouge stratégique pour des enseignes comme La Redoute : « Déterminée à inventer le commerce phygital de demain », Nathalie Balla, la codirigeante du groupe, a annoncé l’ouverture de plus de cinquante points de vente (mode et maison) dans les Galeries Lafayettes d’ici la fin de l’année.