LUXE En janvier, au siège de Leica, à Wetzlar (Allemagne), six cents happy few étaient invités pour la sortie du nouveau boîtier, le M10. La marque, plus que centenaire, occupe une place majeure dans le monde de la photo. Elle a fêté le jubilé de son premier appareil en 2014 et des photographes de premier plan comme Henri Cartier-Bresson, Robert Capa ou William Klein ne juraient que par elle.
Le M10, hit de 2017.
Ce nouveau boîtier du M10 seul est vendu 6 500 €, quand les optiques de la gamme oscillent entre 2 000 et 10 000 € l’unité. A ces tarifs, et grâce à son histoire savamment mise en scène, Leica est aujourd’hui devenu un outil professionnel et un objet de luxe.
Une collab' avec Hermès.
Du luxe, il possède d’ailleurs la culture manufacturière : la production du M10 – pas plus de 20 000 unités par an – est entièrement réalisée à la main, entre le Portugal et Wetzlar. A peine sorti, l’appareil est déjà en rupture de stock.
Le savoir-faire à l'usine de Wetzlar.
700 employés travaillent à Wetzlar. Comme dans les ateliers des maisons de haute couture, on y croise des artisans au savoir-faire ancien : maîtres polisseurs de verre, micro-opticiens et micro mécaniciens qui assemblent avec minutie les objectifs, mais aussi des couturiers qui gainent de cuir certains boîtiers haut de gamme.
Pour la distribution de ses produits, Andreas Kaufmann, le patron de Leica, s’est là aussi inspiré du luxe. Depuis 2009, la marque a ouvert 70 Leica stores, tirant les marges vers le haut et permettant à la marque d’afficher une croissance de 8% en 2016.
Le Leica store de Manille.
Last but not least, il n’est pas rare que le groupe sorte des éditions limitées hors de prix, qui trouvent toujours preneur. Ce fut le cas du M9, en 2012, en partenariat avec Hermès ou des collabs’ avec Moncler ou Paul Smith (photo du haut). Certains modèles peuvent atteindre la bagatelle de 40 000 € !
Leica x Moncler.
Le danger pour Leica ? La surproduction. « Il est arrivé une fois que nous inondions le marché avec le Leica T en France le Leica T. Nous avons trop livré et du coup, nous avons été obligés de procéder à des opérations commerciales contreproductives. » Parole d’Andreas Kaufmann.
Clichés de luxe :
fr.leica-camera.com