Par Jeanne Cante
BEAUTÉ Moschino vient de lancer une gamme de collaboration avec la marque sud-coréenne TonyMoly. Portées par la vague de la K-pop et leur caractère innovant, les marques sud-coréennes explosent alors qu’elles sont apparues sur le marché bien après les marques japonaises.
TonyMoly, chic et régressif.
A Dr Jart, BRTC, Skin &Lab ou La Neige les soins fonctionnels et performants ; à Innisfree, The FaceShop, Skinfood, Nature Republic ou Primera ceux du naturel ; à Missha, Holika Holika, Too Kool for Skool, TonyMoly le terrain de la fashion ; à Sulwhasoo, History of Whoo, Hera, Amore Pacific celui du premium couture… La liste, non exhaustive, s’étire à l’infini.
La très fashion Missha.
« Ce sont ces marques qui apportent aujourd'hui l'innovation, au point que les groupes nippons se retrouvent parfois contraints de copier les concepts coréens », relevait récemment et anonymement la dirigeante d'un grand groupe cosmétique occidental dans les Echos.
Amore Pacific, ça brille!
La K-beauty, serait elle plus qualitative et disruptive que sa consœur japonaise ? « Les deux pays disposent d’une offre riche et pointue et sont très similaires dans leurs rituels, ingrédients et produits », explique Jung Ae Descamps, experte en stratégie et création. Les marques de la K-beauty ont rapidement proposé des gammes fortes, inspirantes et variées, avec une vitesse de réaction incroyable, et se sont rapidement positionnées comme trendsetters, ce que n’ont pas fait les marques de la J-Beauty. »
Suqqu, le raffinement nippon.
Néanmoins, la J-beauty a de belles perspectives, « surtout en termes de cosmétique naturelle, reprend Junf Ae Descamps. Dans cette époque friande de “moins et mieux”, cette beauté, moins connue en Europe, pourrait déclencher une appétence pour les consommateurs en quête de produits organiques de niches. Je pense à des marques comme Three, Suqqu ou Kotoshina. »
Three, à fond la niche.
Selon Aida Lisea, experte technique à l’agence Cosmetics Inspiration & Creation, « la J-beauty met haute qualité et haute technologie avant toute chose. Elle va chercher une nature millénaire et lui infuse l’innovation. » Tendance à tous crins contre sagesse traditionnelle : le match est lancé.
LE MEILLEUR DE LA K-BEAUTY :
Skinnlab.
TonyMoly.
Primera.
Amore Pacific.
Missha.
LE MEILLEUR DE LA J-BEAUTY :
Three.
Suqqu.
Kotoshina.